کرسمس کا جوہر کبھی بھی مہنگے تحائف نہیں بلکہ یاد رکھنے کی گرمجوشی ہے۔ بالکل اسی طرح جیسے جیانگ شی زرعی یونیورسٹی کی طرف سے اپنے گریجویٹس کے لیے خصوصی طور پر بنائے گئے ذاتی کی چینز، جن پر طالب علم کا شناختی نمبر اور اسکول کا نشان کندہ ہوتا ہے، عملی اشیاء جذباتی نشان بن گئی ہیں۔ اور کرسمس کی چینز بھی اس سے مستثنیٰ نہیں ہیں: کیچین پر لٹکا ہوا، یہ آپ کو ہر بار دروازہ کھولنے پر دینے والے کے ارادے کی یاد دلاتا ہے۔ یہ سائز میں چھوٹا ہے، کرسمس کے ذخیرہ یا گفٹ باکس میں فٹ ہونے کے لیے بالکل ٹھیک ہے۔ سب سے اہم بات یہ ہے کہ تخصیص کی خصوصیت اسے "عام تحائف" کی عجیب و غریب کیفیت سے آزاد کرتی ہے، اور اسے ایک منفرد یادگار بناتی ہے۔
کاروباری نقطہ نظر سے، کرسمس، عالمی کھپت کے عروج کے طور پر، یہ "چھوٹے لیکن خوبصورت" حسب ضرورت تحفے ایک نیا رجحان بن رہے ہیں۔ نوجوان صارفین اب لاگت کی تاثیر پر توجہ نہیں دیتے۔ اس کے بجائے، وہ تحائف کی جذباتی قدر کو زیادہ اہمیت دیتے ہیں - دوسرے شخص کے نام کے ساتھ کندہ ایک کیچین بڑے پیمانے پر تیار کردہ زیورات سے کہیں زیادہ دل کو چھونے والا ہے۔