A karácsony lényege sosem a drága ajándékok, hanem az emlékezés melegsége. Csakúgy, mint a Jiangxi Mezőgazdasági Egyetem által kifejezetten a végzősök számára készített, személyre szabott kulcstartók, amelyekre a diákigazolványszámot és az iskola emblémáját gravírozták, a praktikus tárgyak is érzelmi ajándékokká váltak. És a karácsonyi kulcstartók sem kivételek: a kulcstartóra akasztva minden ajtónyitással emlékeztet az ajándékozó szándékára; kis méretű, pont megfelelő ahhoz, hogy elférjen egy karácsonyi harisnyában vagy egy ajándékdobozban; és ami a legfontosabb, a testreszabási funkció megszabadítja az „általános ajándékok” esetlenségétől, egyedi megemlékezéssé téve.
Üzleti szempontból a karácsony, mint a globális fogyasztás csúcspontja, ezek a „kicsi, de szép”, személyre szabott ajándékok új trenddé válnak. A fiatal fogyasztók már nem a költséghatékonyságra összpontosítanak; ehelyett az ajándékok érzelmi értékét értékelik jobban – egy kulcstartó, amelyre a másik személy neve van gravírozva, sokkal meghatóbb, mint a tömeggyártott dísztárgyak.